运动人群由于特殊的体能修复需求,往往需要更优质的睡眠环境,多年来,作为曼联全球官方合作伙伴,MLILY梦百合与曼联的运动修复与再生团队协力开发床垫、枕头等睡眠产品,推出了曼联联名款“传奇7号0压床垫”、“传奇7号0压枕”,助力用户在运动后更好地恢复体能、获得更优的运动表现。
近年来,随着骑行、徒步、登山等户外运动的普及,人们对体能恢复的需求不再局限于卧室睡眠场景。基于这一洞察,MLILY梦百合携手曼联共同研发、推出了联名款沙发“梦剧场sofa”,并于日前在MLILY梦百合0压体验中心杭州欧亚达店正式发布,曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文空降助阵、分享沙发使用体验,并与杭州新世纪外国语学校学生、球迷、消费者等热情互动。
发布联名新品,提供从睡眠到生活的“0压”解决方案
新“国九条”强调，要进一步削减“壳”资源价值，加强并购重组监管，强化主业相关性。双成药业和奥拉股份虽然均为双成药业实控人王成栋家族控制的企业，但有市场观点认为，双成药业的此次并购重组，实质为奥拉股份借道重组曲线上市。
9月22日,曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文空降MLILY梦百合0压体验中心杭州欧亚达店,携手MLILY梦百合共同发布MLILY梦百合X曼联联名沙发新品“梦剧场sofa”,并公布了该产品的设计细节。
梦百合国内沙发业务部负责人梁栋介绍,“梦剧场sofa”设计灵感来源于曼联主场,设计上自由灵动、轻俏流畅,配置MLILY梦百合与曼联联名品牌标,在助力曼联球迷圆梦的同时,甄选优质材料和MLILY梦百合专利的非温感0压绵,给球迷提供一个0压、放松的休憩港湾。
对热爱运动的人群而言,肌肉疲劳、关节酸痛是家常便饭,因此,运动人群往往需要更轻盈舒压的休憩环境,以缓解疲劳、快速恢复体能。
“梦剧场sofa”搭载梦百合非温感®0压绵,具有独特的慢回弹特性,能够使人体与沙发的贴合度平均达82.45%,高度的包裹性背后,沙发跟随身体坐姿变化自动形变、贴合形体曲线,能够分散身体压力、有效缓解疲劳感。
丹尼斯·埃尔文在发布会现场体验了“梦剧场sofa”后表示,沙发坐感非常舒适:“能够想象在家里躺在这张沙发上看球赛有多放松。”
去年12月,MLILY梦百合与曼联续约8年、并官宣合作产品新增沙发品类,曼联的联盟与合作伙伴关系首席执行官Victoria Timpson彼时表示:“高质量的睡眠和放松是运动员训练计划中至关重要的部分,通过与我们的睡眠与恢复教练合作,MLILY梦百合能够提供睡眠建议和高质量的睡眠产品,帮助运动员实现上述目标。我们很高兴能将这一理念进一步推广,为球员和球迷带来同样技术先进的沙发产品。”
从联名推出睡眠产品,到联名推出沙发产品,双方合作的场景从卧室延展至客餐厅,不变的是对用户的关怀。
事实上,MLILY梦百合早已开始了沙发产品的研发和生产,目前,MLILY梦百合已推出3大系列、近20款沙发产品,以专利的非温感®0压绵形成差异化竞争优势,深受用户欢迎。
携手曼联,打造国际化品牌影响力
在新品发布前,MLILY梦百合还携手丹尼斯·埃尔文走进杭州上城区新世纪外国语学校,交流足球文化、鼓励小球员们的足球梦想,并给校足球队捐赠梦百合0压薄垫,让小球员们在运动后拥有更舒适的睡眠、更快的体力恢复,助力赛场更优表现。这同时也是梦百合2024年学生床垫捐赠计划“百城万卷”项目的具体落地,从今年4月至今,MLILY梦百合已走进将近30所学校、为数千名学生带去0压睡眠。
新品发布后,丹尼斯·埃尔文还与球迷们打卡杭州网红地标——滨江“最美骑行/跑道”QIU骑迹,开展“0压Citywalk”活动,倡导MLILY梦百合“0压力”的生活主张。
作为曼联官方全球合作伙伴,MLILY梦百合与曼联自2016年合作以来,长期赞助老特拉福德球场场边广告,与曼联共同开发联名产品,在海内外持续开展系列球迷、公益活动,如传奇球星见面会、中国球迷英国之旅、青少年足球赛等,并将曼联元素与MILY梦百合品牌形象深度融合,打造曼联大篷车进行海内外巡游、引流门店。
梦百合家居董事长倪张根曾表示,与曼联合作的主要原因之一,在于梦百合的“品牌国际化”战略,借助曼联在全球的影响力,提升MLILY梦百合在中国及海外的品牌知名度。
作为全球化企业,梦百合家居在美国、塞尔维亚、泰国、西班牙、中国拥有六大生产基地,年设计产能超100亿人民币,产品累计销往110个国家和地区,在全球拥有超10000个销售终端。借助巨大的海外供应链、渠道优势,叠加品牌国际化战略下的系列海外营销推广活动,以及曼联IP的辐射力,MLILY梦百合品牌已被越来越多海外用户熟知。
梦百合将持续推进店态升级和品类融合,打造全屋大家居生态,为消费者提供从“0压睡眠”到“0压生活”的一站式家居解决方案,并借助曼联这一国际化IP的影响力,将0压、舒适的生活带给全球各地的消费者。